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Melhores e piores formas de influenciar os rankings locais de SEO

A grande maioria das empresas locais por aí - mesmo as que investem fortemente em marketing digital e móvel - está constantemente à procura de insights sobre como melhorar seus canais nos resultados dos mecanismos de pesquisa do Google.

Embora haja muitos conselhos disponíveis sobre táticas específicas que variam de alavancar palavras-chave e vincular a avaliações estimulantes e curtidas no Facebook, a maioria dos proprietários de empresas se esforça para priorizar os orçamentos de marketing locais para melhorar seus rankings, evitando acessos negativos não intencionais à visibilidade da pesquisa.

David Mihm, da Moz , uma empresa de análise de marketing, reúne a valiosa pesquisa “Fatores de Ranking de Busca Local” todos os anos para ajudar a desmistificar os rankings locais de SEO, aprimorando as percepções de 35 especialistas em marketing local. Os participantes avaliam a influência de fatores-chave de ranking e priorizam aqueles específicos que acreditam contribuir para rankings locais de SEO.

Lançado no início deste mês , os resultados deste ano fornecem um forte modelo para as empresas - tanto as novas entrantes quanto as já estabelecidas no espaço de busca local - sobre como alocar seus limitados orçamentos de marketing para gerar maior visibilidade para sua marca e seus concorrentes.

Onde Priorizar os Esforços de Marketing Local

A primeira seção da pesquisa pediu aos participantes que identificassem a importância de oito grupos temáticos de fatores de classificação em três tipos principais de resultados de pesquisa locais - pesquisa orgânica localizada, pesquisa de pacote / carrossel e pesquisa de mapas - para pesquisas em computadores e dispositivos móveis.

Os participantes foram solicitados a atribuir uma porcentagem de influência a todos os oito clusters, totalizando até 100%, para medir as áreas com maior impacto para as empresas locais que planejam seus esforços digitais e móveis.

Imagem cortesia da Moz.com usada com permissão

Os resultados gerais do ranking foram os seguintes:

Sinais de página do local : os especialistas disseram que os fatores relacionados às listagens do Google Places, incluindo categorias precisas e otimizadas, palavras-chave notáveis nos títulos das empresas e a proximidade do endereço de uma empresa para onde a pesquisa está sendo realizada, demonstraram 19,6% de influência na determinação do desempenho da pesquisa local.

Sinais na página: Os participantes observaram que a autoridade do domínio das empresas locais, palavras-chave em títulos em seus próprios sites e a presença de informações de contato da NAP (nome, endereço e número de telefone) em seus sites tiveram uma influência de 18,8% na determinação desempenho.

Sinais de Localização Externa : Os participantes disseram que fatores como a disponibilidade e consistência do NAP em diretórios de empresas locais de terceiros, incluindo Yelp, Zagat Big!place Publicidade e Páginas Amarelas da Internet (YP, DexMedia, hibu, etc.) forneceram 16% de influência na determinação do desempenho.

Sinais de conexão : Especialistas disseram que a quantidade e a qualidade de links para sites de empresas locais de sites externos resultaram em 14,4% de influência na determinação do desempenho.

Revisar Sinais: Os participantes notaram que a qualidade, velocidade e diversidade das avaliações e classificações online resultaram em 10,3% de influência na determinação do desempenho.

Personalização: Especialistas afirmaram que a personalização, como os resultados fornecidos aos usuários com base no que é mais relevante para seus interesses ou que está mais próxima deles, fornece 8,3% de influência na determinação do desempenho.

Sinais sociais : Especialistas disseram que os sinais sociais, como autoridade do Google+, curtidas no Facebook e seguidores no Twitter, forneceram 6,3% de influência na determinação do desempenho.

Sinais Comportamentais e Móveis : Os participantes determinaram que os sinais comportamentais e móveis, como a frequência com que os usuários de pesquisa clicam para a página de uma empresa, o check-in ou uma empresa, etc., fornecem 6,1% influência na determinação do desempenho.

Esses resultados são extremamente informativos e fornecem informações importantes que as empresas locais devem considerar ao avaliar prioridades para sua estratégia de marketing local:

A empresa mantém um NAP consistente e outras informações importantes da listagem na Web, em sites externos como o Google, Yelp, CitySearch e Páginas Amarelas da Internet? Esta é uma tarefa básica e que não pode ser negligenciada. Além de reivindicar listagens nesses sites, a empresa pode aproveitar os serviços da Localeze e Axiom para gerenciar suas listagens de empresas em dezenas de sites e parceiros mais influentes.
O negócio aproveita as associações de categoria mais adequadas em sua listagem do Google Maps e em outros lugares que melhor descrevem seus produtos e serviços? É importante que as empresas locais sejam tão específicas quanto possível. Dito isto, as empresas também devem buscar associações menores, mas ainda válidas, que acreditam que também possam gerar novos negócios.
As informações do NAP são claramente exibidas no site da empresa? O site inclui a localização do negócio em tags de título e manchetes? Essas também são tarefas básicas que devem ser incluídas nas iterações iniciais ou de acompanhamento do site da empresa.
A empresa está listada em tantos sites locais quanto possível? Simplificando, se uma empresa souber de um novo site de listagens locais, ele deverá participar. Em quase todos os casos, é grátis e fácil de se inscrever.
A empresa local desenvolveu relacionamentos com meios de comunicação legítimos, blogueiros e clientes que os influenciarão para vincular ao site da empresa? Várias histórias sólidas em sites de notícias locais, foodie local e blogs de clientes podem ajudar muito na visibilidade da pesquisa local do negócio.
A empresa local manteve adequadamente sua classificação e reputação, incentivando críticas positivas e respondendo corretamente às críticas negativas? O negócio impulsionou sua presença na mídia social envolvendo ativamente seguidores? Embora a pesquisa tenha descoberto que esses fatores desempenham um papel menor em influenciar o SEO local no momento, eles ainda influenciam o resultado do ranking. Além dos principais mecanismos de pesquisa, como o Google, os sites populares locais, como o Yelp, exercem uma influência significativa nas classificações e nas resenhas na determinação dos resultados da pesquisa.

Lista de verificação de fatores de classificação positivos

A próxima fase da pesquisa pediu aos especialistas que entrassem em detalhes sobre quais fatores individuais relacionados à pesquisa local são mais importantes para as empresas considerarem. Primeiro, pediu a especialistas que fingissem que estavam trabalhando em um negócio de tijolo e argamassa apenas começando em buscas locais e classificando os 20 principais fatores individuais de ranking (de 104) que mais beneficiariam o cliente. A pesquisa então pediu a especialistas que fingissem que estavam trabalhando com uma empresa estabelecida em busca local e completassem a mesma tarefa.

Os resultados completos estão disponíveis no site da Moz e servem como uma boa lista de verificação para empresas locais nos estágios iniciais ou intermediários de envolvimento na pesquisa local para avaliar seu progresso.

Evitando Fatores Negativos de Ranking

A fase final da pesquisa pediu aos especialistas que classificassem os 30 fatores mais negativos para as classificações locais de SEO. Alguns desses fatores negativos parecem senso comum, mas erros cometidos pelas empresas o tempo todo.

Os mais bem classificados incluem:

Listagem detectada no local falso da empresa: o fornecimento de um endereço falso para uma empresa alertará os mecanismos de pesquisa de que a empresa pode não ser legítima. Isso deve ser evitado independentemente!

Recheio de palavras-chave no nome da empresa: Adicionar palavras-chave desnecessárias ao nome de uma empresa (por exemplo, ao invés de “Limpadores de Dallas”, incluindo “Roupas de Secagem de Lavagem Dallas”) reduzirá a classificação de uma empresa nos resultados da pesquisa. Portanto, mesmo que as palavras-chave sejam importantes na pesquisa de direção, não tente jogar o sistema ou haverá penalidades.

Incompatibilidade de informações da NAP na Web: ter nomes comerciais, endereços e números de telefone diferentes na Web prejudicará a credibilidade da empresa na pesquisa local, por isso assegure-se de garantir a consistência em sites comerciais, sites locais etc.

Categoria empresarial incorreta: listar uma empresa em categorias nas quais ela não fornece um serviço afetará negativamente o posicionamento de uma empresa na pesquisa, portanto, certifique-se de seguir o que a empresa realmente faz.

Presença de várias páginas de destino do Google Places com o mesmo nome e endereço comercial: ter várias páginas de destino do Google Places para o mesmo local afetará a visibilidade de uma empresa nas pesquisas, portanto, certifique-se de consolidar e remover páginas adicionais.

Relatórios de violações na página de destino do Google Places de uma empresa: a violação da política de conteúdo do Google pode levar à remoção da lista de uma página da empresa. Certifique-se de evitar material impróprio, intimidação, falsificação de identidade, atividades ilegais e postagem de avaliações falsas.

Ausência de informações do NAP no site: não incluir as informações do NAP do negócio em seu próprio site pode afetar negativamente a classificação local. Certifique-se de incluir informações de NAP como texto no site da empresa - não apenas nos gráficos.

Como eu acho que você vai concordar, o estudo da Moz fornece orientação importante para empresas locais em qualquer fase do desenvolvimento que estão trabalhando para melhorar sua presença em SEO.

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